Преподаватель экономики из провинциального института, Фёдор, отчаянно пытается вырваться из нищеты, применяя свои научные знания на практике. Но все его «безотказные» бизнес-планы терпят крах, а мечта о новых джинсах вместо старых штанов из ГДР остаётся несбыточной. Всё меняется, когда его сына ловят на воровстве в школе. Чтобы спасти ребёнка от колонии, отчаявшийся отец вынужден обратиться за деньгами к местным бандитам.
Теперь Фёдор втянут в опасную игру с жестокими кредиторами. В качестве расплаты ему вручают ключи от первого в городе секс-шопа. Чтобы выжить и защитить семью, ему предстоит освоить совершенно чуждый бизнес: научиться продавать смущающим местных жителей «Пещеру Аладдина» и «Банан-хулиган». От его успеха теперь зависит всё: свобода сына и судьба жены, которую бандиты уже присмотрели для работы в сомнительном клубе.
